דמיינו לעצמכם את השילוב הקולינרי הבא: תותים עם קטשופ. למרות שאנחנו מכבדים כל אדם וטעמו האישי, רובינו נמצא שעירבוביה כזו של מרכיבים אינה עריבה לחך ואינה מתקבלת על הדעת. במילים אחרות – הכל טמון במציאת המרכיבים הנכונים – ובכן לא רק במטבח אלא גם בנושאים שקשורים באהבה, באופנה וכן גם ובטיפוגרפיה.
טכנולוגיות עכשוויות מספקות לנו יותר אפשרויות מאי־פעם על־מנת לעצב טקסטים באיכות גבוהה. מצד אחד טיפוגרפים מעצבים פונטים באופן מושלם המהווים מעין ״אבני בניין״ ומצד שני ישנה ״אדריכלות״ טיפוגרפית שלמה שמטרתה לרצות או לספק את הדרישות התובעניות ביותר. יש פונטים בעברית המתאימים לכל מטרה או תוכן, ומגוון גדול של דרכים לבנות אותם ולהבדיל בינהם. האפשרויות הן באמת בלתי מוגבלות.
פונטים מיוחדים ומופרעים מושכים יותר תשומת לב. טקסט־רץ דורש פונטים סולידיים וניטראליים יותר – כדי שלא יפריעו לקריאה. לכותרות ראשיות ולכותרות משנה יש נוכחותבולטת יותר אבל הן מוכרחות להיות הרמוניות עם יתר הפונטים לצידם. לכל דבר שאתם מעצבים יש מטרה – העברת מסר. תמיד יש לתת את הדעת לגבי ההחלטות הטיפוגרפיות שאתם לוקחים כמעצבים. הדרך הטובה ביותר לעצב עם פונטים היא להתחיל מהמקום המושכל ולהמשיך אל האינטואיציות וחוזר חלילה. בסוף כולם מרוויחים.
